Что такое мемы?
Существование «вирусов ума» было открыто миру профессором биологии Ричардом Докинзом из Оксфордского университета. Он же придумал ему название – «мем».
Суть этого заключается в следующем. С появлением цивилизации физическая сила и выносливость перестали быть самыми необходимыми для человека качествами. Намного выше начал цениться интеллект, который развивается сейчас от поколения к поколению, как в давние времена сила. Поэтому существует необходимость в чем-то, что могло бы отвечать за эволюцию интеллектуальных способностей. Это самое «что-то» Докинз назвал мемами, взяв за основу этого слова древнегреческое «мимесис» –«подражание».
Таким образом, мем, по сути, является психическим вирусом. Он может распространяться посредством чего угодно: научных знаний, литературных текстов, анекдотов, фильмов, рекламных слоганов, модных выражений, религиозных представлений и всего другого, что можно обобщить понятием «культура».
Основным назначением мема является распространение, благодаря которому мем может выжить и закрепиться в человеческой культуре. Например, распространение некоторого мема, представляющего собой научную идею, будет зависеть от заинтересованности ученых в этой идее. Например, если ученому стала известна интересная для него идея, он обязательно сообщит ее своим коллегам. Они подхватят эту идею, расскажут о ней студентам, и она, таким образом, довольно быстро начнет распространяться между людьми. Если же идея не привлечет к себе внимания, то потеряется, зачахнет и пропадет.
Мем не обязательно должен прийти со стороны, вполне возможно, что он почвится в вашей голове! Это может быть и написанное вами стихотворение, и придуманный афоризм, и научное открытие, и любой другой вклад в культуру. Вполне возможно, что ваше изобретение так останется жить на века в своем первозданном виде.
Мем из Интернета – вирус в вашем мозге
 Мем (англ. meme, читается «мим»), известный также как медиа-вирус является идеей, образом, любым другим объектом нематериального мира, предающимся вербально, невербально, посредством Интернета или других способов.
Мем запросто может видоизменяться под влиянием своего носителя, а также оказывать влияние как на него, так и на всё общество в целом.
Как вирус, мем способен к репликации, то есть он может вызывать образование собственных копий. Разумеется, не сам по себе, а при помощи сознания «инфицированного» им человека или сообщества. Концепцию мемов впервые сформулировал в 1976 году английский ученый Ричард Докинз. Но это совсем не означает, что до этого события мемов не суествовало. Они живут с тех самых времен, когда сформировалось человеческое общество. Даже у пещерных жителей были свои наскальные аналоги современных Номадов и Онотоле. Считается, что именно мемы стали родоначальниками религии и культуры.
Сейчас самый востребованный и быстрый канал передачи и получения информации – это Интернет. По этой причине большинство мемов получает путевку в жизни на просторах глобальной паутины. Каждый час, каждую минуту, может, даже в этот самый момент в сети рождается новый мем.
В 1994 году появилось такое понятие, как медиавирус. По своей сути это тот же мем, только переносящийся средствами массовой информации и обладающий очень высоким влиянием на умы читателей прессы и телезрителей.
В современном понимании интернет-мем и медиавирус являются практически одним и тем же. А на западе часто используется еще одно название этого явления - интернет феномен (internet phenomenon). Основу любого успешного мема составляет высвечивание отдельного участка «общественного бессознательного», или темы, которая по каким-то причинам считалась неприемлемой, цензурировалась и подавлялась. Мем – это эффективный метод пробить защитный барьер одновременно в сознании огромного числа людей. На такое не способна никакая прямая информация, которая просто по существу и кратко излагает суть дела прямо «в лоб».
Настоящее содержание мема является закамуфлированным, на некоторое время он отвлекает, отключает консервативное, рациональное и критическое мышление, и проникает в подсознание человека непосредственно посредством непрямых, косвенных ассоциаций. Эффективный мем должен сразу же «ошеломить», шокировать и открыть сознание человека для восприятия содержащейся в нем информации, пусть даже смутной и неполной. Доказательством успешности мема считается эмоциональная реакция и вызванная ею способность распространяться в сознании многих людей, меняя при этом их мировоззрение.
Мем способен вскрыть накопившееся в обществе напряжение, концентрирует внимание на неожиданно образовавшейся диспропорции в понимании какого-либо факта, давая ей словесное обозначение. Успешные мемы можно назвать победителями конкурса на лучшее в своей эмоциональной выразительности и лаконичности изложение какой-нибудь темы, актуальной для общества. Наградой социально-значимому удачному мему является «вечная жизнь», возможность обрести бессмертие, став при этом частью языка, устойчивым словосочетанием.
Действие мемов аналогично действию ментального вируса на человека, который что-то не понимает до конца. Когда в языке появляется новое слово, это означает, что общество осознало новый факт, переболело им, приобрело «иммунитет» и воспринимает его без излишних эмоций, просто так. В момент своего появления мемы ранят общественное сознание, после чего на нем остаются шрамы - новые слова.Мем – не вирус, а прививка от социальных болезней
 Мемы довольно легко сравниваются с информационным вирусом из-за их способности вызывать эмоции и побуждать людей передавать информацию о них дальше. А вирусы, как правило, ассоциируются с негативом, неконтролируемым распространением и болезнями. Поэтому сравнение с вирусами страшит практически всех.
Если не учитывать ту скрытую полезную информацию, которую содержит в себе мем, то он действительно пугающе похож на психологический вирус, который манипулирует сознанием и модифицирует мировосприятие. Более того, мемы в самом деле способны в определенной степени самопроизвольно приковывать внимание и застревать в памяти. Однако аналогия мема с «вирусом сознания» достаточно поверхностная, далеко не полная и в значительной мере дезориентирующая.
Так, как волки, которых называют «санитарами леса», уничтожают, в первую очередь, больных и ослабленных животных, мемы выполняют примерно такую же функцию, определенным способом приковывая внимание довольно большой аудитории не только к новым фактам, но и к устаревшим уже требуется переосмысление и другая интерпретация. По этой же причине мемы вызывают неприятие и отторжение, прежде всего, у старшего поколения, консервативного в силу своего возраста и сложившихся убеждений. |
